Lunchables se dirige vers l'allée des produits avec un plateau de collations de fruits frais

Lunchables, qui fera son entrée dans les cantines scolaires cet automne, teste une autre destination permettant aux parents de trouver ses plateaux de collations à emporter pour les enfants : le rayon des produits frais.

Kraft Heinz (KHC), qui fabrique Lunchables, a déclaré qu'une nouvelle offre de ses plats emballés populaires comprend pour la première fois des fruits frais coupés, tels que des clémentines, des pommes, des ananas et des raisins, placés à côté des craquelins, du fromage et de la viande typiques.

La dernière variété de Lunchables arrive juste à temps pour la rentrée scolaire, bien que son déploiement, pour l'instant, soit limité aux épiceries et aux dépanneurs tels que Walmart (WMT) et 7-Eleven dans la région Centre-Sud.

Le plateau de fruits frais Lunchables a non seulement un nouvel emplacement – ​​les Lunchables se trouvent généralement dans l'allée réfrigérée d'un magasin – mais également un emballage et des prix modifiés.

"Le plateau de fruits frais est emballé de manière à ce que la fraîcheur des fruits soit préservée, tandis que la viande, le fromage et les craquelins sont également entièrement conservés", Vikramjeet Singh, vice-président du marketing et de la stratégie chez Kraft Heinz (États-Unis) pour les boissons, les collations et les boissons. dessert a déclaré dans une interview avec CNN.

Singh a déclaré que le plateau est plus grand, presque comme deux plateaux combinés avec un côté contenant les fruits frais, et que son prix est plus élevé. "Le prix recommandé est de 4 $ à 4,29 $, soit environ 1 $ à 2 $ de plus que les autres Lunchables en raison de la nourriture supplémentaire et du fraîcheur », a-t-il déclaré. L'option fruits frais aura également une durée de conservation plus courte d'environ 10 jours, contre 90 à 110 jours pour les autres Lunchables.

Singh a déclaré que la marque vendait initialement deux variétés – jambon et cheddar et dinde et cheddar ainsi que des craquelins – combinées avec chacune des quatre options de fruits frais et dans le but de s'étendre à un déploiement national en 2024.

Lunchables, a-t-il déclaré, incluait des fruits dans ses produits antérieurs, mais pas de fruits frais.

Le catalyseur pour repenser les fruits dans les barquettes de collations est apparu l’année dernière lorsque la marque « a constaté une augmentation de près de 500 % de la recherche de Lunchables avec des fruits », a-t-il déclaré. La marque s'est ensuite associée à Fresh Del Monte Produce pour créer le plateau.

En mars, Kraft Heinz, dans le cadre d'une initiative majeure, a annoncé que Lunchables ferait pour la première fois partie des programmes de restauration scolaire à partir de cet automne. Mais l’entreprise a dû d’abord reformuler les ingrédients pour s’assurer que les produits respectent les directives fédérales. Plus de la moitié de l'activité de Kraft Heinz en 2022 provenait de huit marques seulement, dont Lunchables, qui a généré 1,8 milliard de dollars de ventes et représentait 8,6 % du chiffre d'affaires total de Kraft Heinz l'année dernière.

Même s'il n'est pas prévu dans l'immédiat d'introduire la variété de plateaux de fruits frais Lunchables dans les écoles cette année, Singh a déclaré que des efforts étaient en cours pour rendre les repas emballés des enfants plus « sains ».

«Nous avons récemment réduit de près de moitié le sel et l'huile présents dans nos crackers Lunchables», a-t-il déclaré.